Era digital

Cómo mejorar periódicos online según Todd Zeigler

Todd Zeigler, vicepresidente de The Bivings Group, ha publicado un artículo en Ideas Magazine, que edita la International Newspaper Marketing Association, en el que resume algunas de las tendencias equivocadas del periodismo actual y cita ideas para potenciar los periódicos online. Básicamente no aporta muchas novedades con respecto a las investigaciones que ya ha venido publicando Bivings Group en los últimos meses, basadas en el estudio que realizó sobre tendencias de la prensa norteamericana, que se dio a conoce en agosto pasado, pero siempre viene bien tenerlas presentes. El artículo completo puede descargarse aquí. [PDF]

Todd Zeigler recuerda que 2006 se cerró con un acusado descenso de las ventas de periódicos escritos, aunque este descenso no se vio compensando por una migración absoluta de los lectores de prensa en papel hacia los periódicos online, sino que muchos se han decantado por obtener la información a través de blogs, agregadores de noticias o sitios de promoción de noticias como Digg, porque el contenido es más concreto y está mejor organizado, los posts y las historias incluyen enlaces a otras fuentes, y se fomenta la interacción y la discusión. Entre las rémoras que impiden a los periódicos online despegar o captar más la atención del lector de información está el mantenimiento de la vieja mentalidad periodística en los nuevos medios, como por ejemplo no ofrecer feeds con todo el texto del artículo, sino la entradilla o las primeras líneas del texto, obligando al lector a hacer click desde el lector RSS. Ya se está avanzando bastante en la publicidad a través de feeds como para que los periódicos online puedan ofrecer los feeds de texto completo.

Otro lastre que impide despegar a los medios online es el escaso desarrollo de métodos de participación del lector, la ausencia del componente social. En muchos casos, lo único que permite el periódico a los lectores es hacer click para poder ver una lista de las noticias más vistas o más reenviadas por correo de ese día o de la semana. Muy pocos periódicos incluyen botones para enviar noticias a sitios como Digg (o Menéame, Fresqui, y otros, en español), o para guardarlos como marcador en del.icio.us. La integración de blogs en periódicos sí se está generalizando, pero su calidad y frecuencia de actualización, es decir, la importancia que le conceden, varía mucho de un periódico a otro. Algunos blogs, además, carecen de blogroll que remita a otras fuentes de información de contenidos parecidos. Sí se han puesto en marcha, por ejemplo, ideas positivas como la del Boston Globe, que incluye una lista de los blogs más interesantes de la ciudad, cubriendo una larga lista de materias.

La segunda parte del reportaje ofrece unas recomendaciones básicas para mejorar los periódicos online, como realizar un diseño del periódico online que facilite la lectura y la navegación, y que la estructura del periódico online no hunda sus raíces en la concepción tradicional del periódico en papel, algo que sigue sucediendo, en parte porque en bastantes periódicos la edición online es aún una réplica de la escrita.

Recomienda también Zeigler que no se obligue a los lectores a registrarse, que se escriban artículos específicamente pensados para la edición online, con enlaces a fuentes originales e información complementaria, que no se olviden de que en la blogosfera se producen debates y conversaciones en torno a noticias publicadas en el periódico online, y que se debe enlazar o informar sobre ellas, como hacen Techmeme o Tailrank; localizar y contextualizar la información que llega de las agencias, y no limitarse a fusilarla, de manera que el mismo teletipo aparece sin modificaciones en casi todos los periódicos, y buscar nichos informativos generalmente poco cubiertos por los medios.

Finalmente, Zeigler insta también a fortalecer las relaciones con las comunidades de blogs del área de cobertura, creando por ejemplo un feed tipo Los mejor de los Blogs, fortalecer el papel del periodismo ciudadano, permitir que los lectores puedan realizar comentarios a las noticias publicadas y ser creativos con respecto a los nuevos modelos de publicidad online.

Febrero 21st, 2007 Autor: Lluís Cucarella a las 07:04pm | Sin comentarios

Rediseño del Times Online

El Times Online ha sido rediseñado. Se ha dividido en cinco columnas, de las cuales el titular ocupa tres, y las dos siguientes están dedicadas a servicios o a publicidad, bien ocupando una o las dos columnas. Parece que casi todos los periódicos digitales caminan ya desde hace tiempo en la misma dirección: fuera la barra lateral de la izquierda; ganan peso los titulares con cuerpos mayores (en el caso del Times Online, destaca por su color en azul); barras de navegación horizontales con pestañas o segundas barras inferiores, etc. Da la sensación de limpieza, de orden.

Febrero 6th, 2007 Autor: Lluís Cucarella a las 02:41am | Sin comentarios

Otra televisión (francesa) en busca de la independencia de los poderes

 

Un grupo de periodistas y técnicos franceses va a luchar también por construir en internet una televisión libre y alejada de los poderes políticos y financieros. Hace apenas unos días nacía en Francia Latelelibre, una apuesta por hacer periodismo libre, riguroso, y como los propios autores de la iniciativa comentan, ciudadano. Para preservar la independencia, la televisión no aceptará publicidad. Serán los propios usuarios los que paguen una cuota mensual de cuatro o cinco euros. No sólo se trata de hacer una televisión alejada de los intereses económicos y políticos, sino que sus creadores apuestan por la innovación, por buscar nuevas fórmulas y nuevos formatos para contar las historias. La nueva televisión, ahora al principio, y durante un periodo aún no determinado, será de acceso libre. Sus intenciones las describen aquí y esperan desarrollar ya un notable papel en las elecciones francesas.

Vía: Héctor Milla

Febrero 2nd, 2007 Autor: Lluís Cucarella a las 02:56am | Sin comentarios